Фирменный стиль. Разработка, редизайн и формирование брендбука

Дизайн студия рекламного агентства МСК-реклама разработало руководство по фирменному стилю для ОАО «Лужники». Разработанная система корпоративной визуальной идентификации содержит методические рекомендации по работе с мастер-брендом для формирования узнаваемого образа компании

Брендбук разработан для всех заинтересованных сторон, участвующих в маркетинге, производстве и коммуникациях бренда.

Одной из целей также является строительство гармоничного и стильного образа ОАО, отвечающего современным маркетинговым задачам. Образ компании должен служить для передачи ценностей брэнда «Олимпийский комплекс Лужники» целевой аудитории и создавать желаемое и неповторимое впечатление марки, удовлетворяющее потребительские ожидания. Составляющие бренда ОАО «Лужники» настоятельно рекомендуется использовать в соответствии с изложенными правилами в брендбуке, что должно обеспечить единство бренда во всех привлекаемых средствах массовой информации.

Рекомендации по использованию цветовой гаммы являются обязательными. Если невозможно применять данные цвета (к примеру, в сувенирной продукции), выбирается наиболее близкое цветовое значение по CMYK или согласно веера цветовой библиотеки.

В отдельных случаях, в частности, при брендировании в наружной рекламе, сувенирной продукции и в полиграфии допускается воспроизводить логотип металлизированными цветами. Также допускается применение логотипа в согласуемых вариантах градиентной заливкой, имитирующей металлическую поверхность.

Запрещается перспективное искажение логотипа или его отдельных составляющих, а также размещение его на фоне фотографий.

Рекомендуется к использованию гарнитура Myriad, разработанная в 1992 году Робертом Слимбахом, Кэрол Томбли и группой дизайнеров фирмы Adobe Systems. Гарнитура относится к так называемой группе гуманистических шрифтов без засечек. Гарнитура имеет гармоничные формы, уравновешенные варьирующей шириной литер. Это дружелюбная и легкочитаемая гарнитура равнозначно хороша для набора текста и использования на дисплее. Имеет полный набор западноевропейских и кириллических символов.

Рекламное агентство. Фирменный стиль. Разработка, редизайн и формирование брендбука.

Все материалы раздела «Фирменный стиль»